Разновидности рекламы в метро
Когда-то давно, когда мрамор колонн и панели вагонов метро были идеально чисты, опытные пассажиры, которым приходилось каждый день по полчаса ехать до нужной станции, брали с собой книжку или свежую газету. Иначе выдержать монотонную поездку и не заснуть было просто невозможно. Сегодня с этим намного легче: всегда выручит реклама в метро, которая сопровождает пассажира от момента входа на станцию и до выхода за дверь станции назначения.
Скучную поездку скрашивают стикеры, наклейки, борды, щиты, реклама на указателях, стенах переходов между станциями. Томиться пассажирам стало некогда: стоишь на медленном эскалаторе, а мимо проплывают световые борды и щиты на сводах. Спустился на перрон – повсюду на колоннах видны рекламные баннеры. Вышел на посадочную платформу – на стене напротив видишь ряд больших щитов. Сел в вагон – и здесь кругом реклама: на окнах, форточках, в простенках между остеклением и дверями, в торцах. Иногда рекламисты преобразуют весь вагон целиком, и тогда пассажиры видят на полу плавающих рыб или зелёный газон, а на панелях – тропические пальмы или горные пейзажи. Время в таких вагонах пролетает незаметно.
Где лучше размещать рекламу
Тип рекламного носителя, его размеры всецело определяются поставленной целью. Анонс концерта, шоу, футбольного матча можно недорого разместить на входных дверях, крышках турникетов, указателях – там, где пассажиры долго не задерживаются. Стикер на ручке входной двери находится в поле зрения всего секунду, но и за это время человек успеет понять, о чём идёт речь.
Более серьёзную информацию уместно разместить на сводах эскалаторного коридора. Во время спуска или подъёма пассажиры могут наблюдать материалы на щитах в течение 10-15 секунд. Сложные рекламные сюжеты найдут своё место на щитах, расположенных в путевом тоннеле напротив посадочных платформ. Ожидая поезда минуту и более, люди с интересом эти щиты рассмотрят.
Если учитывать продолжительность контакта, то наибольшей эффективностью должны обладать наклейки внутри вагонов, где пассажиры проводят порой до 30 минут. Прозрачные наклейки можно разместить на остеклении, а основными позициями считаются простенки справа и слева от раздвижных дверей. Эта реклама расположена прямо перед глазами, её легко рассматривать и читать. Рядом на панели могут размещаться сразу несколько материалов от разных рекламодателей.
Эффективность
Через недра столичного метрополитена каждые сутки проходит почти полтора миллиона человек. Более 50 станций принимают свыше 50 тыс. человек ежедневно, 706 вагонов развозят этот поток к станциям назначения. Понятно, что эффект от удачно размещённой рекламы может быть грандиозным.
Если вы интересуетесь размещением рекламы в метро, приглашаем вас воспользоваться услугами рекламного агентства «Sonata Group», специалисты которого имеют налаженные связи с миром метро, предоставят вам актуальные расценки на размещение, помогут разработать макеты материалов, отпечатают их на носителях и зафиксируют на всех избранных площадках.
